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媒体:一汽奥迪“小满”广告抄袭事件折射“走捷径”现象

2022-05-23| 发布者: admin| 查看: 204| 评论: 0|来自: 上海证券报

摘要: 从“小满”当日因制作精美、内涵深远备受赞誉,到次日引发抄袭争议,并在第一时间承认错误,并责成广告公司进行调查。一汽奥迪“小满”宣传广告片经历了形象“过山车”,从满满正能量到充满负能量。  一时间,对于 ...

       从“小满”当日因制作精美、内涵深远备受赞誉,到次日引发抄袭争议,并在第一时间承认错误,并责成广告公司进行调查。一汽奥迪“小满”宣传广告片经历了形象“过山车”,从满满正能量到充满负能量。

  一时间,对于小满的由来,所蕴含的含义,激发了大家的“考古”热情。我国传统的二十四节气,因为一场知名车企广告翻车,得到广泛关注。

  虽然涉事广告公司M&CSaatchi也承认存在“抄袭”情况,并在公司声明中深表歉意,并承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。但这起广告抄袭事件背后所带来的深层次问题更需要关注。

  为什么会堂而皇之地出现抄袭行为?抄袭背后的原因是什么?为什么如此声势浩大的广告宣传却没有审核出问题?

  这起广告抄袭事件,折射出一种典型的“走捷径”现象。一方面,懒得学习,懒得积累,懒得思考,懒得用心;另一方面却又急于出成绩,出产品,出效果,出影响,自然会造就一批善于“走捷径”的人,形成一种浮躁敷衍、弄虚作假、急功近利、投机取巧的“捷径文化”。

  “捷径文化”不可取,避免出现走捷径现象,首先要加强对原创作品知识产权保护,提升大家的知识产权保护意识。知识产权是对于原创作品的保护,保护力度越大越有效。同时,需要在全社会形成保护知识产权的共识。

  “捷径文化”不可取,避免出现走捷径现象,要加强行业自律和行业监管,避免出现“害群之马”。广告行业属于创意行业,更需要从源头进行监管和要求,纠正行业不正之风。

  “捷径文化”不可取,避免出现走捷径现象,要摒弃急功近利的思想,提倡踏踏实实做事的“匠人”精神。“匠人”精神是一种认真踏实、精益求精、高度负责的工作态度。

  无论对于个人发展还是公司运营,“走捷径”的行为均不可取。事物的发展有其本身运行的规律,“走捷径”虽然短时间表面上看起来走得快,但实际上并不会走得远。

  我们的各行各业在发展过程中,都要积极避免出现“走捷径”现象。我们要积极营造努力创新、踏实做事、积极进取的工作氛围,形成认真、负责、求实的工作态度。树立正确的事业观和价值观,一步一个脚印,对自己负责,对他人负责。既要走得快,也要走得远。


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