数据来源 京东消费及产业发展研究院 “只选对的,不选贵的”成为不少消费者的消费选择,反映出消费观念趋于理性。追求平价消费,实则是拒绝为不合理的溢价买单,在消费者眼中,产品品质与实用价值才是关键。平价消费赛道逐渐火热,表明不少消费者日益看重商品或服务的本质属性,在消费过程中更愿意去繁就简。同时,随着制造工艺的逐步提升、运输成本的进一步降低,平价商品也给消费者带来了质量上的惊喜。 平价产品中,销量占比最高的是家庭清洁/纸品,达到21%。生鲜、厨具、粮油调味品等其他生活必需品的销量占比也较高。平价产品是消费者购买生活必需品的主要选择,在产品质量和功能差异不大的情况下,消费者更倾向于选择价格更具优势的产品。 从消费者特征看,“80后”消费者倾向于购买价格实惠的家庭产品,如童鞋、画具画材、意大利面和STEAM教具。“90后”消费者偏爱购买平价宠物用品和个人用品,包括猫粮、清洁用品、电热毯、椅类等。 从地域消费看,县域农村地区平价商品销量增速最快,超过10倍。购买平价产品目标群体指数较高的省份分别是江西、山西、黑龙江、广西和河南。 如今,不少商家开始关注、投资、布局平价市场,有助于优化市场竞争格局,实现市场的多元化和平衡发展,满足不同消费群体的需求。平价消费日益升温的背后是商家和消费者的双向奔赴,体现了营销理性和消费理性的双重回归。当然,平价消费指向的商品或服务的价格可以低,但质量和安全水平不能低,商家还应在价格与品质之间掌握好平衡。 (本期点评 杨泽华 来源:经济日报) |