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“银发经济”崛起,意味着什么?

2020-09-30| 发布者: admin| 查看: 227| 评论: 0

摘要:  “网红”已不再是年轻人的专属时尚。  近年来,越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩,一跃成为“银发网红”。这一群体的不断壮大,其背后也伴随着银发经济市场的崛起。有机构预测,2021年中国银发经济产业 ...

 “网红”已不再是年轻人的专属时尚。

  近年来,越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩,一跃成为“银发网红”。这一群体的不断壮大,其背后也伴随着银发经济市场的崛起。有机构预测,2021年中国银发经济产业规模可达5.7万亿元。

  什么是“银发经济”?“银发经济”为何会崛起?从老有所养到老有所乐,我们还需要做些什么?思客为你一一解答。

 

何为“银发经济”?

 

  “银发经济”又叫老年经济、老年产业,主要是指与老年人群相关的经济,它的发展与老龄化社会密切相关。它包括的范围十分广泛,有卫生健康服务、家政服务、日常生活用品、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等各个领域。

 

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  据国家统计局数据显示,截至2019年底,我国60周岁及60周岁以上人口约为2.54亿。如此庞大的群体,蕴藏了巨大的消费潜力:一方面,随着生活观念的转变和生活水平的提高,老年人的消费结构和消费需求已经发生了显著改变,普遍呈现品质化、多元化、个性化、便利化等趋势,逐渐从生存型走向享受型。

  另一方面,在国家大力发展大健康产业的时代背景下,“老龄经济”、“银发经济”不断被提及,正成为不少企业眼中的蓝海。

  可以说,银发经济是中国未来几十年的朝阳产业,前景广阔。

 

“银发经济”为何能崛起?

 

  首先,“银发经济”的崛起源于近年来国家密集推出多项老龄化政策,这些政策为“银发经济”的发展创造了空间,为市场注入强大的活力。

  在政策利好的背景下,过去不起眼的产业正在壮大,过去不易进入的领域逐步放开。“银发经济”的各种需求会进一步释放,供给也会进一步改善。

 

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  其次,智能手机的大范围普及激活了“银发经济”的数字化潜力,越来越多的老人开始尝试新的购物方式。

  而在疫情宅家影响下,银发人群数字化进程更是不断加快。根据某电商数据显示,疫情期间,“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间,某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。

  第三,80后90后人群购买消费品回馈老年人,一定程度上引领“银发经济”实现消费升级。

  年轻消费者一直是线上消费的主力增长群,有数据显示80后,90后消费者在购买老年适用品时,更关注高端体检、高品质生鲜、智能手杖、订制旅游等新型消费商品,甚至还带动老年人一起参与到医美、户外运动、宠物消费等新型消费项目中,客观上加速了“银发经济”消费升级的进程。

 

这一届银发族,都在玩什么

 

  被市场寄予如此厚望,这一届老年人注定是不同凡响的。毕竟,他们经历了资源贫瘠的童年,感受了热血澎湃的青春,退休后直面了世界的巨变和信息革命。

  虽然传统的认知和信息爆炸让银发族们有些困惑,不过没关系,他们正通过一波又一波的消费升级,颠覆世人的传统印象。

 

  说走就走,天下我有

 

  《2019中国跨境旅行消费报告》显示:有钱有闲的50后大爷大妈撑起了跨境旅游的一片天,他们人均单次消费高达6706元,此前剁手榜上的常客90后与00后纷纷以5585元和6067元败下阵来。

 

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  2019年国庆旅游消费从年龄来看,50后、60后在此次国庆旅游大军中是最肯花钱的,反而是一直被认为花钱大手大脚的90后、00后旅游花费最少,比前辈们在旅游上少花了四分之一。

  携程数据显示,50后、60后大妈群体占据15%,相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈,比例高于其他年龄段的女性。同时50后大妈也最舍得花钱,单次旅游人均花费达到了3629元。

 

  是网红,更是流量担当

 

  抖音作为当下最火的短视频平台,已经不仅仅是年轻人的地盘了,很多老年网红正在快速崛起。镜头感良好,善于表达和热爱表演的老年KOL们,很容易就能引起老年群体的共鸣,同时还收获了一大波年轻粉丝群体。

  74岁的爷爷西装革履、站得笔挺,举手投足间都是藏不住的精致优雅。用实际行动证明了他所说的:“生活要有仪式感,与年龄无关。”短短几十秒的视频,点赞超过200万,评论超过6万,转发超过7万,丝毫不逊色于流量小生。

 

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  平均年龄超过65岁的“时尚奶奶团”在抖音上发布第一条视频,并迅速登上抖音、微博、快手三大平台热搜榜。7天总播放量超过5亿。

 

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  年轻时的爱好和梦想,现在开始也不迟

 

  下面这幅场景,你一定在不少公园里见过。手持专业摄影设备的老年人,苦等数个小时,只为拍到心中最美的画面。

 

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  现在许多老年人会选择报一两门兴趣班来充实自己的生活,重拾年轻时的爱好和梦想,学些自己喜欢的东西,写字、画画、插花、打太极等都是常见的选择。

  也有一些都市银发族选择田园牧歌式的生活,去郊区租种一块田地,享受自给自足,丰衣足食的乐趣。

 

从老有所养到老有所乐,还需要注意什么?

 

  尽管有着巨大的市场潜力,讲真,银发消费群体的钱似乎并不那么好赚。

  相比对价格不敏感、冲动消费的年轻一代,银发群体大多是“吝啬”且理性的,在消费的选择上更注重刚需、发展和积累,这使得各个领域对这一群体的商业洞察似乎不见全貌:一边是庞大的市场体量,一边却很难出现爆发性的品牌或企业。

 

7

 

  首先,大家对老年市场的理解很宽泛,只看那些很老的老年人,忽视了很多针对性的细分机会。其实在一些三四线、生活节奏慢的城市,很多人 45 岁就开始进入退休生活节奏,生活模式发生改变。

  第二,目前的老年市场,主要还是关注医疗和养老,对消费和社交关注不够。

  第三,市场上针对老年人的产品和服务都太少,特别是针对老年人的高品质产品和服务较少。大家普遍觉得老年人不爱花钱、消费力弱、就喜欢低质低价产品,但其实现在 60、70 后年龄段的人,得到了改革开放大红利,需求升级很多,这也是现在市场供给缺失的。

  无论老年人的爱好如何变化,“银发经济”的核心逻辑还是健康、爱心和陪伴,因此,针对中老年顾客,商家需要有针对性地提供个性化的服务,才能抓住“银发经济”的脉搏。


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